?　　如果非要为现在的“顶流”排个座次，修仙游戏一定榜上有名。

　　这并非一次毫无征兆的“文艺复兴”，相反，修仙题材的集体崛起早有预兆。年初，多款新派修仙游戏相继走红，让越来越多游戏厂商从头认识到修仙题材的巨大潜力，一时刻井喷无数。这不，风头最劲的修仙赛道近期再度迎来实力选手——小牛互娱发行的修仙放置类手机游戏《以仙之名》。

　　10月14日，《以仙之名》正式启动不删档测试，首发当日即在AppStore登上了不收费榜第三，在Oppo登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获取了华为游戏中心的首页大主推。

　　不禁引发GameLook好奇，在新派修仙风头正盛的当下，接棒成为下半年修仙游戏赛道的一匹黑马，《以仙之名》到底凭啥子?

“黄衣二人组”同人图

　　低门槛有深度，差异化创造打开局面

　　和舶来品二次元、MOBA不同，修仙是真正意义上原生态的中国IP、中国题材、中国方法。

　　现代修仙题材的兴起，最早可追溯至作家萧潜2005年左右成书的《飘邈之旅》，之后经过十几年网文小说的多次演绎，最终成长为具备不俗影响力的又一文化符号。在此期间，受到同为新兴文娱产业的游戏关注后，修仙题材得以早早地和MMO结合，毕竟端游年代MMO游戏盛行一时。

　　之后，修仙游戏却走上了一条同质化的道路，方法基本沿用了MMO那一套，玩家逐渐陷入审美疲劳的困境。直到现在上半年，《鬼谷八荒》《一念逍遥》等新派修仙游戏的大爆发，既从头唤醒玩家对于精品修仙产品期待，也吸引了更多泛用户的好奇。

　　但随着明星产品的接连走红，修仙市场一时刻泥沙俱下、鱼龙混杂。对于后来者而言，怎样留住老玩家，并帮助新人更快感受修仙游戏内核，从而实现用户规模的拓展和沉淀，变得尤为重要。

　　对此《以仙之名》的答案是：降低游戏门槛、保持深度，让玩家目光专注于题材本身。

　　游戏不仅还原小说中的“练气”、“筑基”、“渡劫”等基础设定，并和属性天然吻合的放置方法相结合，同时摆脱了繁琐的日常任务设定。既兼顾了“收菜党”“护肝党”等不同玩家的需求、以接纳更多用户;更是方便仙迷之外的玩家直观领会修仙的魔力。

　　当然，纯粹的放置方法其实很难保证尝试的新鲜感，不仅无法令核心玩家满足，更是很容易造成新用户的流失。

　　好在《以仙之名》同样认识到了这点，其中兼顾五行属性，以及中毒、重伤、爆发等独特效果的战技方法，也带来了策略组合的也许性，且同样需要一定的进修曲线。再加上带来不同属性增益效果的灵宠养成等机制，也为玩家提供了一定的深度尝试。上手简单、方法丰盛的逻辑，保证了游戏的长期可玩性，更达到了趣味无穷的目的。

　　不光是方法层面，游戏同样对剧情、情感进行深度寻觅，直观展现寻仙之旅的核心趣味。通过互动式的剧情尝试，在参和故事、结交道友的经过中，不断加深对九州大陆和游戏全球观的领会，也大大提高了游戏沉浸感。?

　　玩家可以自在和四名人物进行互动，以送礼、完成每天委托任务等方法增加不同人物好感。通过代入感十足的细节设计，让玩家直面感受这场修仙旅程中的人文“温度”，也体现了高度差异化的竞争思路。

　　在虚拟中寻找真正，有特点化有自在

　　本质上来说，修仙意为修真，即去伪存真，透露出寻求全球本来、寻找内心真我的古老哲思。同样地，修仙游戏天然少不了对真正感的追求，但盲目写实却又丧失了题材本身的幻想魔力。

　　《以仙之名》在用心尝试平衡这一点，从《以仙之名》对渡劫方法的深入处理上可见一斑：如当人物突破到元婴和出窍境时，每次破境成功率不再是百分百，而是充满了不确定性。

　　追寻刺激的玩家可以直接无视概率强行突破，崇尚步步为营的玩家，《以仙之名》也提供了破境丹、符咒等多种方法提高破境成功率，甚至借助阵法减少渡劫失败的修为损失。通过种种巧妙设定，《以仙之名》不仅为玩家创新了张弛有度丰盛化尝试，同时带来了修仙游戏不可或缺的真正感。

　　在GameLook看来，在虚拟中寻找真正、对修仙真正感的全方位打造，是游戏有别于修仙MMO的最大特征，具体行为则紧紧围绕“自在”二字。

　　这种自在感最直接体现在游戏内“云游方法”，即玩家随机接触机缘事件、云游任务、封印妖兽等相关方法、随机获取修为。超高自在度的Roguelike方法，既丰盛游戏的多元化尝试，也放大了自在修仙的核心魔力。

　　其次则是对特点化飞剑的还原。正如魔杖之于魔法全球，本命飞剑则是东方修仙开始的放荡。记忆中，韩老魔曾凭借一套七十二口金雷竹飞剑，越级杀敌来去自在，羡煞一众仙迷。

　　同为修仙小说爱慕者的研发团队天然深谙此道，选择在游戏中还原这一设定。玩家将从开始的剑胎开始，自在培育属于自己的本命飞剑、圆梦粉丝幻想。其中，不同的本命飞剑，也都有着不同的外观和神通。从雷属性的御雷真诀，到冰属性的风华雪月，完全取决于玩家自身。

　　显然，《以仙之名》抓住了自在度的另一决定因素要素——特点化。

　　的确，玩家还能自创仙术功法，通过在卷轴上组合不同功法动作领会唯一功法，并任意为它命名。再加上剧情UGC体系自定义剧情的设计，也让玩家不再拘泥于游戏提供内容，而是成为游戏创作的一份子。这也调动起玩家的主人翁觉悟，主动创新特殊游戏内容。进而加深玩家和人物和游戏的羁绊，为后续长线运营打下基础。

　　在看似单线的放置游戏中，创新充分的自在度，为玩家提供独一份的修仙尝试。我想，这也正是《以仙之名》脱颖而出的决定因素。

　　深耕内容营销，长项出击的小牛互娱

　　众所周知，当前的存量时代，单靠产品内容已经很难实现用户盘的增长。为了争夺为数不多的用户，产品营销买量变得愈发重要，也倒逼厂商愈发重视推广环节，推动其朝着内容营销玩法转变。

　　怎样结合游戏内容本身进行有效推广，成为厂商运营能力开始、也是最大的挑战，好在《以仙之名》的发行方小牛互娱同样做足了准备。

　　早在游戏上线前，小牛互娱便携手歌手七叔率先推出游戏主题曲《诛神诀》，之后更是请来“酒剑仙”的扮演者谢君豪出演MV《道心》，演绎修仙导师“居隐”的过去。同时游戏还邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画，从头演绎游戏内李祖救世的全球观。

　　要了解，谢君豪版酒剑仙可谓是粉丝心中最典范的人物其中一个，其再度以古装仙侠造型现身，天然极易引发新一轮回忆杀。和此同时，游戏还在B站推出互动视频“三句话让师傅收我为徒”，让玩家和谢君豪第一次近距离互动，直观了解游戏内容的同时，也让粉丝心情进一步发酵，从而连带游戏本身引发破圈效应。

　　和之相对，沙画本身则带有强烈的艺术厚重感，更能体现东方神韵。而饱含传统文化元素的古风修仙，天然可以和超写实沙画碰撞出更大的化学反应，用“双厨狂喜”的激情推动更多用户对游戏、以及修仙题材的自发关注。

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　　在GameLook看来，这场用心且细节满满的营销策略，既是研发商重视内容推广的最直观体现;更是对小牛互娱精准洞察细分市场和玩家需求，及其强劲研运实力的重要展示。

　　虽然只是一家成立3年的新兴企业，但小牛互娱的技术实力早有体现：小牛互娱目前已推出语音直播APP Yami，天气类APP即刻天气，日历类APP诸葛万年历、拍照类APP家庭相册管家等多款人气应用。

　　正因深耕多个领域，也让小牛互娱深刻掌握了“以用户需求为根本”的互联网思考，并在垂类产品上大胆做出创造，直击用户痛点。例如 Yami配置的休闲互动、音乐脱口秀、热聊广场等功能，都是年轻人关注着的探讨方法;即刻天气也在公开天气信息的基础上，增加贴心的语音播报服务，让用户不用翻看手机也能随时掌握24小时的天气状况;诸葛万年历则在日历查询之外，还有提醒功能可以帮助用户更好地管理日常。

　　以上种种，都是小牛互娱追求创造、精益求精的本能。当然，创造意味着有也许试错，但对小牛互娱而言，深耕垂类、以用户尝试为重心是其一直以来的强项，天然也是唯一会选择的路。

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　　可以看见，这种一以贯之的创造觉悟，帮助《以仙之名》在已经出现同质化迹象的修仙赛道中表现亮眼。和此同时，过去的成功案例也持续坚决了小牛互娱对创造策略和以用户为中心策略的执行，为《以仙之名》创新更好的成绩提供了也许。

　　仔细聆听每一种需求，精准命中每壹个痛点，积极把握每一次机会，正是小牛互娱最鲜明的特征。热门题材、方法多样、市场期待……在这些看似优渥的外因条件之下，一切以玩家为中心出发，以及敢于创造和善于创造的灵魂内核，或许才是小牛互娱也能在游戏领域获取成功的真正内因。